A kávé mára nem csupán egy ital, hanem életstílus, kultúra és közösségi élmény is egyben. Számos márka próbálta már megragadni ezt a különleges szerepet, de csak keveseknek sikerült igazán globális szinten tudatosan és következetesen megjelenniük. A Starbucks a maga egyedi megközelítésével és innovatív stratégiájával az egyik legismertebb és legkedveltebb névvé vált a világ kávépiacán. Az, hogy hogyan vált egy kis helyi kávézóból egy nemzetközileg ismert márka, több tényező összjátékának eredménye. Érdemes megvizsgálni, milyen elemek tették lehetővé ezt a sikert, és milyen tanulságokat hordoz a márkaépítés terén. A márkaépítés alapjai: történet és filozófia A sikeres globális márkák mögött mindig egy erős alapfilozófia áll. A Starbucks esetében a kávé nem csupán termék,…